Dirección general
Estrategia, cuenta de resultados y gobierno. Presupuesto contra real por canal y presentaciones al consejo que se sostienen con números.
Director General · Valencia
David Herrero Conesa
Dirección general basada en datos.
P&LOperacionesIA aplicada
Director general con perfil técnico. Trabajo directamente sobre SAP Business One / HANA y desarrollo mis propias herramientas en Python. Quince años en operaciones, equipos y cuentas de resultados, con un método sencillo: proyectar, medir y corregir.
0años
en operaciones, equipos y cuentas de resultados
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referencias gestionadas en distribución alimentaria
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referencias en cosmética, aparatología y producto profesional
0m²
de logística dirigidos en Jota Jota Foods
Mi método
Proyectar, medir y corregir.
Así reviso cada mes cualquier negocio que dirijo: lo previsto frente a lo real, la desviación y la decisión que toca. Pasa el cursor por el gráfico para ver cada mes.
Pasa el cursor por el gráficoDatos de ejemplo
Cada mes comparo lo previsto con lo real, mido la desviación y corrijo el rumbo. Los datos de este gráfico son ficticios; el método es el que aplico.
Trayectoria
Quince años en operaciones, equipos y cuentas de resultados, en distribución alimentaria y en belleza profesional. Mi forma de gestionar: proyectar, medir y corregir.
Ago. 2026 – actualidad
En curso
En curso
Director General
Grupo Ana Salmerón · Valencia
Dirijo una compañía de imagen personal con más de 25 años de trayectoria y tres líneas de negocio: centros de belleza, distribución de cosmética y aparatología profesional, y un centro de formación. Respondo de la estrategia, la cuenta de resultados, la integración de las tres líneas y la profesionalización de la gestión.
- Modelo integrado de producto, servicio y formación.
- Tienda profesional en el centro de Valencia.
- Canal online B2B para profesionales.
Dirección generalRetail y distribuciónFormación
Dic. 2016 – Ago. 2026
9 años · 3 puestos
9 años · 3 puestos
De Responsable de Administración a Director General
Jota Jota Alimentos Global S.L. (Jota Jota Foods) · Ribarroja del Turia
Importadora y distribuidora de alimentación latinoamericana con más de 650 referencias, 7.000 m² de logística y presencia en toda España y varios países de la UE. Entré para ordenar la administración y terminé dirigiendo la compañía en su fase de mayor crecimiento.
-
Director General
May. 2021 – Ago. 2026 · 5 años 4 mesesDirección ejecutiva integral: estrategia global, P&L, operaciones de importación y exportación, y transformación digital y de procesos.
- Escalado y P&L. Facturación de 3,3 M€ a más de 24 M€ anuales: el negocio se multiplicó por 7,3.
- Transformación tecnológica. Implantación de SAP Business One (V9 y migración a cloud V10), preventa INACATALOG, sistema de gestión de almacenes (SGA) y cuadros de mando en Power BI.
- Automatización de datos. Modelos de análisis y scripts en Python para optimización de stock, forecasting y control de márgenes.
- Calidad y regulación. Obtención y mantenimiento de las certificaciones ISO 9001:2015 e IFS Logistics V3.
- Estructura organizativa. Creación desde cero de Control de Gestión, Calidad, RSC, TI, Talento y Finanzas, con un equipo multidisciplinar en crecimiento constante.
-
Director Ejecutivo
Ene. 2018 – May. 2021 · 3 años 5 mesesUna fase de expansión intensa y de transformación operativa, con más visibilidad y eficiencia en toda la cadena de valor.
- Crecimiento. Facturación de 4,9 M€ a 9,7 M€ (+98 %).
- Implantaciones. SAP B1 V9.0, INACATALOG y SGA para digitalizar la operativa logística.
- Nuevos departamentos. Talento y Capital Humano, TI, y Finanzas (tesorería, costes y control presupuestario).
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Responsable de Administración
Dic. 2016 – Ene. 2018 · 1 año 2 mesesControl de gestión integral con un cuadro de mando que daba visibilidad a toda la empresa.
- Crecimiento. Facturación de 3,3 M€ a 4,9 M€ (+48 %).
- Informes ABC. Comercial y productos, compras y proveedores, operaciones y acreedores, y finanzas y gestión interna.
P&LImportación y exportaciónSAP B1 V9 / V10Power BIPythonISO 9001:2015IFS Logistics V3
Etapa previa
Science Fantasy S.L.
Gestión y desarrollo de negocio
Gestión operativa y desarrollo comercial.
Arcofisla Asesores
Asesoría y administración
La base fiscal, contable y administrativa.
Grupo Viajar y Estudiar
Comercial y operaciones
Primeros años de carrera en un entorno internacional, con foco comercial y de atención al cliente.
Competencias
Un perfil bisagra: la conversación de consejo y la consulta SQL en el mismo día.
Operaciones y supply chain
Almacén, compras, trazabilidad y calidad. Catálogos de cientos de referencias con control de caducidades y servicio multipaís.
Datos e IA aplicada
Analítica construida, no encargada. Informes y aplicaciones internas ligeras sobre el ERP, con metodología propia para llevarlas de la idea al uso diario.
Marca y producto
Pipeline de innovación, arquitectura de catálogo, estrategia de portafolio e inteligencia competitiva. Del hueco de mercado a la referencia en el lineal.
Personas y organización
Estructuras que se entienden: descripciones de puesto detalladas, actas de entrega departamentales con Gantt y equipos puestos por delante de la marca.
Comercial y marketing
Gestión por canal, red de distribución y comunicación corporativa. LinkedIn usado de forma deliberada para abrir la empresa a clientes y atraer talento.
Formación
Seis másteres, uno en curso, y un superior que cubren las tres caras del puesto: la dirección, el dato y el número.
Máster en Data Science con IA
Ciencia de datos e inteligencia artificial
Inteligencia Artificial
IA aplicada a la gestión
Big Data y Business Intelligence
ENEB · Escuela de Negocios Europea de Barcelona
Máster en Administración de Empresas
Dirección general y estrategia
Supply Chain
Cadena de suministro y operaciones
Tributación y Asesoría Fiscal
Fiscalidad de empresa
Contabilidad Financiera
Cierre, análisis y estados financieros
Desarrollo de aplicaciones internas
Autoformación aplicada · Python, SQL y visualización
Contacto
Hablemos de dirección, datos y distribución.
Abierto a conversaciones sobre dirección general, transformación de datos en compañías medianas y proyectos de distribución.
Emaildavid@dhconesalabs.com
LinkedIn/in/davidherreroconesa ↗
UbicaciónValencia, España
IdiomasEspañol · Inglés
Libros
Una novela de ciencia ficción, a la venta en Lulu y Amazon, y un manual de finanzas para directivos que puedes descargar gratis.
Ensayo de gestión
Análisis Financieros para los No Financieros
111 páginas · Edición 2026 con IA
ISBN 978-1-291-32890-5
Novela · Ciencia ficción · 2026 Nuevo
La Vigilia
Nos enviaron a vigilarlos. Nadie nos dijo por qué.
La misión parecía sencilla: observar y no intervenir. Cuando la Concordia admitió a la humanidad, nadie esperaba gran cosa de ella. Una especie joven, de vida breve, cuerpos frágiles y tecnología tosca. Un miembro más al que proteger.
A un veterano cronista del Registro le encargan lo que todos consideran un destino menor: vigilar a los recién llegados durante sus primeros años en el Atrio. Informar. Tomar nota. No intervenir.
Pero algo avanza desde el borde del territorio conocido, algo que ya ha borrado civilizaciones enteras. Y mientras la Concordia se prepara para lo peor, el cronista empieza a sospechar que lleva años mirando en la dirección equivocada.
Una épica militar contada desde el otro lado: por quien creía conocernos.
El Registro no juzga. El Registro recuerda. Juzgar es tarea de los que vienen después.
Aun-Sereth, maestra de cronistas de ThessarEl universo
Lo que conviene saber antes de empezar. Sin desvelar nada de la trama.
La Concordia
Alianza de especies de tres galaxias: Andrómeda, el Triángulo y la Vía Láctea.
El Atrio
La asamblea de la Concordia, con sede en Sareth-Ul, un mundo anillo del núcleo de Andrómeda.
El Registro
La crónica oficial de la Concordia. Solo admite hechos.
El Periodo de Escucha
Cincuenta años de observación antes de admitir a una nueva especie.
Primera parte
La mano abierta
7 capítulos
Segunda parte
La marea
9 capítulos
Tercera parte
La vigilia
7 capítulos
Con prólogo y epílogo, y un apéndice de personajes, especies y lugares.
Consigue La Vigilia
En versión digital Kindle en Amazon y en tapa blanda en Lulu.
ANÁLISIS FINANCIEROS PARA LOS NO FINANCIEROS
Libros · Edición 2026 con Inteligencia Artificial
Análisis Financieros para los No Financieros
Un manual práctico para directivos y emprendedores que no vienen de finanzas: entender el balance, la cuenta de resultados, la caja y los ratios para hacer las preguntas correctas, ahora que la IA calcula por ti.
PDF · 7,9 MB · Descarga gratuita tras un breve formulario
La IA es un motor potentísimo, pero el directivo sigue siendo el piloto.
Del prólogo a la nueva ediciónPor qué esta edición
La primera versión se escribió hace una década, cuando interpretar unas cuentas era cosa de especialistas. Hoy un algoritmo calcula los ratios en segundos. Lo que no hace es decidir. Esta edición está reescrita para esa realidad: menos fórmulas de memoria y más criterio para cuestionar lo que dicen los números.
Leer los estados financieros
El balance como foto fija, la cuenta de resultados como la película del año y el estado de flujos de efectivo como la verdad desnuda.
Tomar el pulso con ratios
Liquidez, actividad, endeudamiento y rentabilidad: los signos vitales de la empresa y cómo combinarlos en un cuadro de mando integral.
Proteger la caja
Cash is king: análisis y reducción de gastos, clasificación de cuentas por cobrar, la trampa del IVA y proyecciones y presupuestos.
Trabajar con IA
El "tech stack" del CFO centauro, una biblioteca de prompts lista para usar y las rutinas de control del CEO para revisar cada semana.
Índice
Dieciocho capítulos en orden de construcción, de la caja al presupuesto, seis anexos prácticos y una hoja de ruta para las tres semanas siguientes.
- El fundamento básicoCash is king
- El balance de situaciónLa foto fija
- Terminología clave del balance
- La cuenta de pérdidas y gananciasLa película del año
- Balance y PyG no son suficientesLa trampa del retrovisor
- Entendiendo los ratiosTus signos vitales
- El mapa de rutaClasificación de ratios
- Ratios de liquidezLa supervivencia inmediata
- Ratios de actividadLa velocidad del dinero
- Ratios de endeudamientoLa estructura del capital
- Ratios de rentabilidadEl resultado final
- La visión de conjuntoEl cuadro de mando integral
- Análisis de gastosCómo dejar de sangrar
- Minimizar los gastosTácticas de guerrilla
- Análisis vertical y horizontalLeyendo entre líneas
- El estado de flujos de efectivoLa verdad desnuda
- Clasificación de cuentas por cobrarEl mapa de la morosidad
- Proyecciones y presupuestosDiseñando el futuro
Anexos y epílogo
- AEl caso práctico transversalUniendo las piezas
- BLa trampa de los impuestosEl IVA no es tuyo
- CEl "tech stack" del CFO centauroTus herramientas
- DCheat sheetTu biblioteca de prompts
- EEl sistema operativo del CEOTus rutinas de control
- FEl glosario anti-jergaDiccionario de supervivencia
- ·Epílogo: el financiero centauroTu hoja de ruta en tres semanas
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Artículos de opinión
Dirección, datos, equipos y distribución. Lo que aprendo dirigiendo, contado sin adornos.
Cómo se hace un proyecto anual de distribución (y por qué no es un Excel con un +20 %)
Un proyecto anual de distribución no es poner una cifra más alta que la del año pasado. Es explicar de dónde sale cada euro de crecimiento, quién lo vende, cuándo, cómo se paga y cómo se sigue. Este es el método que uso, paso a paso.
Publicar en redes desde Claude sin Make ni n8n
Durante meses usé escenarios de automatización para publicar en redes. Ahora le digo a Claude «publícalo» y él publica en LinkedIn, acorta el enlace y lo difunde en X y Threads con un claim adaptado a cada una. Cuento cómo funciona, qué gano y dónde están los límites.
Por qué he construido dhconesalabs.com (y para qué sirve)
La web ya está lanzada al 100 %. Cuento de dónde nace, qué objetivo tiene y por qué la he construido a mano: un lugar para compartir, sin humo, cómo se dirige una empresa con datos.
Un dashboard que nadie abre no sirve para nada
Que los datos estén claros es condición necesaria, pero no suficiente. Si el cuadro de mando no invita a abrirlo, no se usa, y lo que no se usa no cambia ninguna decisión.
Del P&L a las estrellas
Paso el día entre presupuestos y desviaciones. Por qué un director general acaba escribiendo su primera novela de ciencia ficción: La Vigilia.
Herramientas y aplicaciones
Lo que construyo para dirigir mejor: informes, dashboards y apps ligeras sobre datos reales de negocio. Algunas son de uso libre; otras nacieron para uso interno.
ExtensiónUso libre
Grabador de Guías de Uso
Extensión de Chrome que graba una operación en cualquier web y genera una guía paso a paso en Word. Funciona sin IA o con Gemini.
ChromeJavaScriptGemini
Ver ficha →InformeUso interno
Informe de caducidades
Lotes próximos a caducar con semáforo por días restantes, para decidir a tiempo entre promocionar, reubicar o retirar.
SAP B1PythonExcel
DashboardUso interno
Trazabilidad de pedidos
Seguimiento de cada pedido desde la entrada hasta la entrega, con los cuellos de botella a la vista.
SAP HANAPlotly Dash
App webUso interno
Seguimiento de cobros
Cartera viva de cobros pendientes por cliente y vencimiento, con acciones registradas por el equipo.
StreamlitSupabase
ScriptUso interno
Geocodificación de clientes
Geocodificación masiva de la base de clientes para ver la cobertura comercial en un mapa y planificar rutas.
PythonMapas
App webPróximamente
Próxima app
Espacio reservado para la siguiente herramienta que publique en su propio subdominio.
Por definir